每個創新獲利模式背後，除了打破既定規則的想像力之外，還需要技術的支援，才有可能夢想成真。在各種可能的新鮮模式中，有5個趨勢、技術已經冒出頭，但更大的商機尚未噴發。看清楚方向，獲利之門其實就在不遠處……
HTML5
影音瀏覽更順暢
「將來沒有人會用Flash，整個世界都要改用HTML5。」2月底，蘋果發表新產品iPad，表明不支援Flash，面對外界的疑問，蘋果執行長賈伯斯在接受美國《連線》雜誌訪問時這麼表示。這讓原本僅是軟體開發者關心的技術，成了網路未來發展的重要議題。
圖 Apple iPad
資料來源: Apple
HTML是一種製作網頁的語法，包含很多特殊的標記，讓負責的瀏覽器解讀，然後顯示在螢幕上。然而很多人都有這樣的經驗，為了看某個網站的影片或內容，電腦視窗就會跳出詢問是否要另外安裝軟體的訊息，造成很多聯網的麻煩。但HTML5標準出現後，因為HTML5內建聲音和影音支援，未來使用者就可以省去還要再下載其他軟體的麻煩。
HTML5前身為Web Applications 1.0，2004年時由WHATWG提出，於07年獲W3C接納，並成立新的HTML工作團隊。08年1月，第一份正式草案發布。目前主要瀏覽器包括火狐（Firefox）、Google Chrome、Opera及蘋果的Safari等皆支援HTML5，就連微軟新版IE9瀏覽器也加入行列。Google旗下的YouTube網站（www.youtube.com/html5），更率先推出HTML5影片播放器的實驗性支援服務。
數位著作權管理（Digital Rights Management，DRM）
保護數位內容資產
從硬體製造、平台服務到內容出版業者，各界都對電子書的發展頗為看好。然而由於數位內容散布性強，如何確保業者的權益，一直是電子書發展的關鍵，因此DRM的發展，自然備受重視。
數位著作權管理是出版者用來保護有價值的數位化內容（如軟體、音樂、電影）或硬體的技術，可透過控制裝置、播放次數等模式，來有效管理數位化媒體內容的使用權。DRM的應用範圍廣，目前常見於電子書、應用軟體或音樂等商品範疇。
應用程式商店（App Store）
服務銷售新管道
用手機直接訂披薩、用手機當放大鏡看文件、用手機管理體重，只要一支手機的錢，就可以讓手機變身為各種數位工具，這是應用程式商店的迷人之處，也讓原本很有「距離感」的軟體，變得親近可愛。
App Store是蘋果公司為iPhone和iPod Touch所創立的服務，讓用戶可以很方便地購買和下載專屬的行動軟體。App Store的成功經驗令人驚豔，也啟發許多手機廠商和行動加值服務業者群起效尤。諾基亞推出Ovi、Google有Andriod、三星有Samsung App，而國內的遠傳電信則是推出S市集，就連電腦公司宏碁也表達高度興趣。
應用程式商店除可做為手機軟體的配銷管道，也是銷售服務和內容的新商業管道。例如必勝客、星巴克都開發專屬軟體，國內的信義房屋和永慶房屋近期也推出相關服務。
雲端運算（Cloud Computing）
全部資料都上網
雲端運算是一種基於網際網路的運算新方式，透過網際網路上異構、自治的服務，為個人和企業使用者提供按需即取的運算。雲端運算的資源是動態、易擴充且虛擬化的，可以透過網際網路提供，主要服務模式包括基礎設施即服務（IaaS）、平台即服務（PaaS）和軟體即服務（SaaS），也是這兩年最熱絡的網路商業話題。IBM、思科、微軟等眾家資訊大廠紛紛集結重兵，準備搶攻雲端商機。
適地性服務（Location Based Service，LBS）
人在哪，生意就在哪
當網路與手機結合後，讓原本就已經打破過去大眾概念的個人化服務，更加受到重視，適地性服務也因此成為焦點。適地性服務整合GPS定位、行動通信和導航等多種技術，提供與空間位置相關服務的綜合應用業務。一開始用來做為緊急救援及企業外勤人員的控管，如今已拓展到生活層面的應用範疇，如社群、娛樂、餐飲、購物，都可以透過這樣的技術，精準掌握消費者的位置，進而提供最近距離的服務，因此相當具有商業開發潛力。
文/ 數位時代 鄭緯筌
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